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行業動態 | 傳媒業將迎來長期變化·預測2020

2020
01/02
10:27
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傳媒業已經習慣了改變。不過,隨著數字技術顛覆媒體,2020年的變化可能不同于過去10多年來我們所看到的變化。即將到來的美國總統大選將使各大品牌很難在2020年突破政治噪音、成為公眾關注的焦點。不過,最大的變化帶來的影響將不會局限于下個十年的頭一年。

我們對2020年的預測包括如下:

1. 流媒體的“戰爭”將會爆發。2019年,我們看到Netflix和Prime Video面臨了更大的競爭,因為Disney+、HBO Max和Apple TV+以有力競爭者的姿態登上了流媒體舞臺。在這些巨頭爭奪消費者注意力和份額的過程中,大戰將會爆發。結果會是什么呢?為了觀看他們最喜歡的電視節目或電影,消費者不得不購買大量訂閱服務,這會讓他們感到疲倦。這可能導致一場逐底競爭,因為流媒體巨頭將不得不在價格上展開競爭。但我們相信,最終媒體集團會因客戶需求開始提供分層服務包,允許客戶選擇他們愿意為之付費的節目、劇季或劇集。

2. 媒體公司將會增加,而不是減少。我們預計,2020年至少會有一家前景光明的社交網絡被一家規模更大的公司收購。但總體而言,預計會有更多公司從品牌那里爭奪廣告收入。預計會有更多的美國零售商將跟隨亞馬遜的腳步——其廣告業務已經超過100億美元——開放了自己的廣告產品。沃爾瑪和塔吉特計劃在2019年底前向各品牌推出自己的自助式廣告工具,到2020年,任何每月獨立網站訪問量超過5億的零售商都將效仿這一舉措。

3.播客廣告的媒體支出將達到10億美元。播客正在興起: MusicOomph報告稱,目前活躍的播客超過70萬,而根據Forrester Analytics的 Consumer Technographics數據,美國消費者每周聽音頻內容的時間超過3小時。更多的廣告商將把播客作為他們內容的一個新的交付點,并從營銷人員那里獲得更多的廣告收入。互動廣告局(IAB)估計,2018年播客廣告支出超過4億美元,我們預計到2020年底,這一數字將超過10億美元。


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