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制作者 | 手把手教你如何策劃企業宣傳片

2021
10/25
10:37
制作者


企業宣傳片是企業宣傳需要的產物,它宣傳的可以是企業產品、企業品牌、企業文化,也可以是企業歷史、企業精神,總之企業需要宣傳什么,企業宣傳片就可以做成什么樣。從文化角度講,企業宣傳片是企業“軟實力”的一種體現。


那么如何能做出更體現“軟實力”的企業宣傳片呢?

 

我們就要在宣傳片的策劃中做足工作,做好工作。只有策劃好的宣傳片的用處,才能體現另一番重要的作用。

 

    一、企業宣傳片存在的問題


自2006年以來,受新媒體沖擊和影響,企業宣傳片開始面臨著“企業是投資,領導是觀眾,評獎是目的,倉庫是歸宿”的尷尬地步。為什么會這樣?很大原因是人的思維固化,宣傳主題不突出,解說詞慷慨激昂一陣宣泄,內容冗長如流水賬一般等。

 

    二、企業宣傳片的策劃方向


    企業宣傳片的策劃,就是企業思想的一種表達。任何一個企業宣傳片,不管宣傳內容多受限制,宣傳形式怎樣變化,策劃人都要將自己和企業融為一體,用人性的視角表達企業的愿望,只有這樣企業宣傳片才會有血有肉。


(一)宏觀變微觀,主題落地

    要做到主題事件化,事件故事化,故事人物化,人物細節化。用小人物、小事情去解讀宏觀主題,這樣企業宣傳片才會在廠房設備之外,透出人的味道,即人情味。一定要有創意,有新意,有特點。這也是將大事化小,以小見大。用小人物展現大事件的典型之作。從而傳遞出企業的文化、個性與形象。


(二)微觀變宏觀,突出主題

    現在的企業宣傳片很少展現個體,都是企業宏觀的展示,解說詞慷慨激昂,配樂鏗鏘有力,所以就會缺乏人性,缺少鑒賞力。如果將職工和企業的變化聯系在一起,則會更加突出企業的成就。人物變化要比企業全景式變化更具有渲染力和親和力,容易引起共鳴,因為只有人才能感動人。以企業實實在在的宣傳來展現出風采,從而讓觀看者達到心靈的震撼。


(三)反差效果

    企業宣傳片在策劃時,首先要找準“反差”,要將企業放在大局觀中,放在歷史發展進程中,將時代的影響、時局的變化這些難以遏制又廣為人知的困難作為“反差”。將困難渲染足,才能反襯出成績好。在這一點上,很多企業在制作宣傳片時不是困難渲染的不足,就是渲染的太假、太過,宣傳效果則大打折扣。其次,在宣傳片的策劃中要通過強弱轉化達到反差效果。

 

企業宣傳片不僅是企業的產品,更是企業的宣傳名片,這張名片也會隨著企業的發展不斷而變化。上海知點文化科技有限公司成立于2013年,是一家專注影視制作的綜合性傳播策劃公司,致力于新媒體與傳統媒體交互開發,與第一財經、華山醫院、靜安區新聞中心、恒源祥等多家品牌建立了長期合作關系,在宣傳方面有著豐富的經驗。



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